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 一、全面屏時代來臨，高屏占比手機成為市場焦點

（一）屏幕尺寸提升已達極限，5-6 英寸成為主流

2007年，初代iPhone橫空出世，對手機的多項功能進行了重新定義，其中最大的改動就是取消了實體鍵盤，讓屏幕成為了用戶和手機直接交互的工具。雖然初代iPhone在各項功能上尚未成熟，但它引領了時代的潮流，讓用戶對智能手機有了新的認知，屏幕的重要性也越發凸顯。

隨著面板技術的不斷進步，屏幕在智能機里的成本占比也居高不下，根據Techinsights的數據，手機屏幕占總成本比例的20%左右，和處理器的成本占比相當。而大屏手機如Galaxy Note系列，屏幕占總成本比例則更高，接近25%。

由于屏幕的大小和像素直接關系到用戶體驗，手機和面板廠商都一直致力于屏幕相關的創新。以在大屏手機布局方面最為保守的iPhone為例，早期的iPhone堅守3.5英寸的屏幕。然而從iPhone 5開始，Apple認識到大屏對于用戶體驗的重要性，開啟了大屏之旅。后續Apple歷代手機的屏幕大小逐步提升，iPhone 5采用了4英寸屏， iPhone 6, 7是4.7英寸屏，Plus系列則進一步選用了5.5英寸屏。每一次屏幕大小的提升，給Apple用戶帶來的都是用戶體驗的提升。

但是手機屏幕的大小并不能無止境地提升，過大的手機易用性會大幅下降。從歷年手機屏幕大小占比的趨勢可以看出，5英寸屏幕以下的手機占比逐年降低，各大手機廠商主要選擇5到6英寸之間的方案。而大于6英寸屏幕的手機在總手機量中不足10%，且在2017年1季度占比相比16年還有所下降。

（二）18：9 全面屏成為手機市場新熱點

雖然手機大小的提升受限，但并不能阻止手機廠商創新的腳步。如何在有限大小的手機上實現四面窄邊框，提升手機正面面積的利用率，進而推出高屏占比的產品，成為當下各大廠商競爭的焦點。

從屏占比角度來看，2007年的初代iPhone屏占比僅為50%左右，后續幾年內，手機屏占比在持續提升，但提升幅度不大。通過CINNO Research提供的數據可以看出，在過去幾年里，16:9的屏幕比例成為智能機標準屏深入人心，該方案的好處是可以在手機上下端留下足夠的凈空，用以放置攝像模組、指紋識別、Home鍵等；但缺點也很明顯，手機正面的面積利用率不夠，屏占比很難突破75%。

全面屏的面世要追溯到2013年，夏普于2013年發布全球第一款窄邊框全面屏手機EDGEST-302SH，屏幕比例為17:9；2014年，夏普又推出CRYSTAL產品線，兩條全面屏產品線雙線并進，截止目前已推出多達28款全面屏手機。但是由于夏普此前的品牌策略的問題，僅在日本境內銷售，所以市場影響力有限。

真正意義上的全面屏概念興起要歸功于小米，2016年10月小米推出了MIX手機，該款手機采用了6.4英寸的屏，屏幕比例為17:9，屏占比一舉超越80%，達到84.02%。小米MIX的推出引起業內一片沸騰，好評如潮。

后續，2017年2月LG推出了G6，其采用了自家LGD的屏，5.7英寸，18:9的比例，屏占比78.32%；2017年3月三星發布了Galaxy S8，同樣采用了自家SDC的AMOLED屏，有5.8和6.2英寸兩種款式，18:9的比例，屏占比84.15%。通過查看三星S8 和 iPhone 7 Plus真機對比圖，可以明顯看出，在手機大小已經提升到接近極限的時候，采用18：9的屏幕，可以極大地提升屏占比，給人更強的視覺沖擊力。

在全面屏大潮來襲的當口，蘋果自然也有所布局。此前一直有產業鏈消息預測蘋果將會采用全面屏設計方案。根據iDropNews的報道，新一代的iPhone 8手機大小和iPhone 7相當，但是由于采用了全面屏設計方案，所以手機屏幕尺寸將會從iPhone 7的4.7英寸擴大至5.8英寸。手機屏幕的下半部分是虛擬功能按鍵區，如Home鍵，指紋識別，通話功能，照相機等。而真正用于顯示的區域尺寸為5.15英寸。

通過產業鏈調研，我們深切感受到全面屏的浪潮已經給手機產業帶來了強有力的沖擊和變革。從5月份開始，國內手機品牌商幾乎所有的新設計機型均已全線轉戰全面屏。有相當多的國內廠商此前已經開了16:9的模具，但由于全面屏的興起，不得不調整開發計劃，重新按照18:9全面屏設計。可以預見的是，由于各大廠商的重視，全面屏手機的開發節奏將會持續加快，全面屏的資源也會越發搶手，預計17年Q4 - 18年Q1，全面屏手機就會大批量集中上市。

根據CINNO Research的預期，2017年全面屏在智能機市場的滲透率為6%，2018年會飆升至50%，后續逐步上升至2021年的93%。

從智能機面板的維度來看，2017年，全球全面屏面板的總出貨量預計為1.39億塊，其中AMOLED全面屏面板的出貨量將達到1億塊，LCD全面屏面板的出貨量約3900萬塊；而2018年全球全面屏面板的總出貨量增長至14億塊；2021年幾乎所有的用于智能機的面板都會轉向全面屏方案，總量達到29.68億塊。